一個企業的產品再好，也需要有良好的營銷能力，這里說的營銷能力不僅指銷售團隊，還包括了企業的營銷管理者。營銷可以說是一個企業的命脈，同時也是許多企業的致命弱點。好的營銷管理者能夠帶領整個營銷團隊，為企業建立合理的營銷管理體系，幫助企業解決各種營銷問題。
營銷管理者需要具備豐富的銷售經驗、營銷策劃經驗，并具有較強的邏輯思維能力、學習能力、分析能力以及團隊領導能力。除了以上這些素質外，優秀的營銷管理者還需要掌握營銷管理、營銷戰略、營銷IT、品牌戰略、渠道戰略等營銷方面的專業知識。
營銷管理人員與普通的營銷人員有很大差別，要成為專業的營銷管理人員一定要對營銷管理專業領域有透徹的研究，能夠洞悉行業發展的規律。所以一般的營銷管理人員大多是具有一定專業知識的商學院MBA，他們在成為管理者前也都會從基層人員做起，學習并掌握行業運作規律以及一定的銷售經驗。
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